《全球营养不良状况报告》指出，超重与肥胖人数庞大，与饮食量、饮食结构不合理和运动缺乏有关。减肥也成为了一个永不过时的话题，随着全民健身在国内兴起，居家场景下的智能健身也逐渐进入大众视野，为广大超重人群提供了新的健康管理解决方案。
面对健康风险如何健康健身？
健身的风潮一阵又一阵，赫然一幅全民健身的景象，对比良莠不齐的“体能私教课”，如今疫情的传播风险让不少人考虑为自己或家人选择了居家健身的方案。数据显示，Keep、乐刻LITTA等健身app迎来了成年用户活跃的高峰，甚至在B站、抖音、小红书日趋火热的健身营养主题内容也正在被更多成年用户观看。此外，在大量家庭的采购下，智能健身镜、动感单车、划船机等居家健身设备也逐渐在消费市场兴起。
智能健身助力健康管理
尽管各种智能健身品牌在今年强势崛起，这类智能健身产品却因为各种“意外”，给国内消费者带来了不好的体验感和印象。这除了健身产品售价较高之外，更与个别厂商走山寨路线碰瓷知名品牌、宣传上刻意误导消费者不无关系。但是，从欧美智能健身市场的现状来看，这种以“硬件+内容”为核心体验的产品已经稳定地获取了一批核心用户，不仅催生了如Peloton这样的上市公司，lululemon Mirror、Tempo、Tonal这样的明星产品，还吸引了包括红杉、DST、软银、L Catterton等众多顶级资本的入局。
据了解，目前欧美智能健身市场的硬件年销售额已达数百亿人民币的规模，并成功地令数百万家庭通过居家健身的方式在疫情期间保证了高水准的身体健康管理。这对于方兴未艾的中国智能健身市场而言，参考价值无疑是巨大的， 也是其被誉为是白金赛道的重要原因。对此，行业分析师评论称，尽管AI技术的应用并未如部分厂商所说一般具备颠覆性革新，但以FITURE和Mirror品牌的魔镜为代表的智能健身产品凭借居家使用的便利性，目前是能够满足中国大部分家庭的中、轻量级健身需求，更为健身群众提供一个安全、专业的日常运动健身解决方案。
而为了满足广大家庭用户的健身需求同时也为带来高水准的健身服务，各智能健身品牌都在课程内容上也进行了大量投入。以FITURE为例，他们不仅签约众多圈内明星教练，还打造了一个影视制作规格的“健身梦工场”。通过一个囊括教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”，FITURE的内容团队可实现全年5000节健身课程内容更新的产能，覆盖13大主流运动类目，能满足从青少年到中老年的全年龄段家庭用户需求。
市场竞争激烈——“魔镜大战”
据了解，FITURE目前有两款健身镜，一款为售价7800的“尊享版”，一款为售价4699的“旗舰版”，两款产品的主要区别在硬件上，尊享版享受4k超高清画质体验，是旗舰版1080p分辨率的4倍，同时尊享版的储存空间为旗舰版的2倍。在内容和服务上，除了赠送的会员时长不同，则无区别。而Mirror在美国的定价为1495美元，另外用户需交付250美元的安装费以及每月39美元或每年468美元的会员费。根据用户特征和运动喜好，Mirror会通过算法推荐和优化课程，Mirror每周还会提供专业直播课程，课程囊括针对孕妇、孩童、老人和运动康复者等不同群体的内容。在随着健身镜的功能越来越多，越来越完善，市场的激烈也会随着越来越激烈。例如FITURE之前就有专门为薇娅直播间定制了性价比高的旗舰版，价格便宜超过一半。“之前卖九千多（算上课程），现在是历史最低价，3199元带课程送货上门。”薇娅曾在直播中如此介绍。
与此同时，据各大平台的数据显示，几个领头智能健身镜品牌的产品销量在暑期均有一定程度增长，已逐渐赶上椭圆机和划船机。随着用户数量的增多，智能健身厂商们正通过提供优质产品与内容服务来完成市场教育。基于居家等室内场景，这种可令用户足不出户享受高水准健身服务的解决方案将有望成为“宅男”“宅女”们强健体魄的一个有效选择，赋能国民健康管理，进而助力全民健身的发展。
